R.I.M. Porter Novelli

Мир без отходов — Coca-Cola делает следующий шаг

16.11.2018

15 ноября в Международный день вторичной переработки система Coca-Cola в России, фонд «ЭРА» и ГК «ЭкоТехнологии» подвели итоги второго года федеральной программы «Разделяй с нами», направленной на продвижение культуры и практики раздельного сбора отходов, и объявили о расширении программы и новых партнерских инициативах.

Программа «Разделяй с нами» реализуется в рамках глобальной стратегии Coca-Cola «Мир без отходов» (World Without Waste). Coca-Cola поставила перед собой цель перейти на полностью перерабатываемую упаковку к 2025 году и к 2030 году обеспечить сбор и переработку 100% эквивалента упаковки, выпускаемой на рынок.

В России программа «Разделяй с нами» реализуется с 2016 года и состоит из двух частей: инфраструктурной, включающей расстановку контейнеров, сбор и переработку отходов упаковки, и просветительской, направленной на обучение населения культуре раздельного сбора отходов. По итогам двух лет было установлено 4500 контейнеров в 40 городах России, собрано и переработано около 50 тысяч тонн отходов упаковки. В образовательной программе «Разделяй с нами» приняли участие более 800 тысяч человек.

Одной из важнейших инициатив «Разделяй с нами» в тесном сотрудничестве с FIFA и Организационным комитетом «Россия-2018» стала реализация масштабной информационной кампании в поддержку раздельного сбора отходов на всех 12 стадионах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 и Фестивалях болельщиков FIFA. Помимо инфраструктурных мер обеспечения сбора и разделения отходов, впервые была реализована комплексная образовательная программа по раздельному сбору отходов для сотрудников, волонтеров и болельщиков, посещающих матчи. Над контейнерами на стадионах было размещено более 1300 навигационных плакатов. На экранах и медиафасадах стадионов и Фестивалях болельщиков FIFA транслировались образовательные видеоролики. Совместными усилиями Coca-Cola и партнеров было собрано и отправлено на переработку более 32 тонн пластиковой (РЕТ) упаковки, что является эквивалентом 100% PET упаковки продукции Coca-Cola, реализованной на мундиале.

Программа «Разделяй с нами» привлекает все больше сторонников не только среди населения, но и среди общественных и образовательных организаций. На мероприятии система Coca-Cola в России и Общероссийская общественная организация «Российский Красный Крест» подписали соглашение о намерениях в области сотрудничества в экопросветительской деятельности и сфере устранения последствий ЧС. Британская высшая школа дизайна представила выставку работ молодых художников и дизайнеров, мотивирующих к раздельному сбору мусора и более экологичному образу жизни.

На состоявшейся панельной дискуссии успешные результаты программы «Разделяй с нами» и дальнейшие планы развития прокомментировали её участники и организаторы.

Генеральный директор проекта Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 системы Coca-Cola в России Микаэль Вине: «Мир столкнулся с проблемой отходов потребительской упаковки, и наша стратегия «Мир без отходов» (World Without Waste) призвана помочь в ее решении. Пластиковые бутылки и банки могут принести пользу обществу, если будут правильно разработаны и утилизированы. Мир без мусора возможен, и мы хотим содействовать этому. Вот почему мы объявили смелую амбициозную цель: собрать и переработать каждую бутылку и банку, которую мы продадим к 2030».

Руководитель по устойчивому развитию и социокультурному многообразию FIFA Федерико Аддиеке: «Наш предыдущий опыт показывает, что ответственное управление отходам – это критически важная задача, которая помогает сделать Чемпионаты Мира устойчивыми в своем развитии. Поэтому, мы очень рады результатам, которых нам удалось достичь вместе с Оргкомитетом, Coca-Cola и руководством стадионов в области управления и утилизации отходов. Мы надеемся, что наследие нашей программы поможет сделать раздельный сбор отходов и их утилизацию еще более доступными в рамках крупномасштабных мероприятий в России».

Председатель общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» Раиса Лукутцова: «Международный Красный Крест активно сотрудничает с Coca-Cola по всему миру, и наша организация рада продолжить это сотрудничество в России в области экологической ответственности. При устранении последствий стихийных бедствий и катастроф мы совместно будем осуществлять сбор отходов с последующей их переработкой. Также на базе региональных отделений Российского Красного Креста будут проводиться образовательные мероприятия для граждан, чтобы объяснить им основы экологичного поведения и важность раздельного сбора мусора».

Директор Британской высшей школы дизайна Анастасия Бутрым: «Мы рады присоединиться к программе “Разделяй с нами”. Для нас очень важным направлением работы является ответственный дизайн, а 2018 год в стенах школы объявлен Годом экологии. Нашим вкладом в проект является выставка работ молодых художников и дизайнеров, призывающих к экологичному образу жизни. Все авторы стремятся не просто информировать зрителя, а мотивировать его, призвать к действию, например, к участию в проекте “Разделяй с нами”».

Телеведущий, амбассадор программы «Разделяй с нами», член жюри Всероссийского экологического флешмоба Артем Королев: «Каждый из нас может выделить немного времени и сил для того, чтобы ситуация с раздельным сбором и переработкой отходов в нашей стране изменилась. Жители многих других стран уже к этому пришли. Даже если вы просто расскажете об этом близким и друзьям, ситуация начнет меняться. А в следующий раз, проходя мимо мусорных контейнеров, выбросите пластиковую бутылку туда, куда надо. Так мы начнем делать более комфортным для жизни пространство вокруг себя».

Коммуникационное агентство Р.И.М. ведёт проект «Разделяй с нами» с момента его начала, оказывая комплексную консультационную, организационную и коммуникационную поддержку.